Você acha que está comprando uma pechincha: no Natal, elas o atraem mais do que nunca

O Natal é uma época em que muitas pessoas estão estressadas, procurando presentes baratos para seus entes queridos e, muitas vezes, ignoram propagandas enganosas muito óbvias. A Black Friday, por exemplo, combinada com shopping centers cheios de luzes, cheiro de doces e músicas natalinas, literalmente funciona como um convite para comprar mais do que o normal. Porque, afinal de contas, os descontos valem a pena. Mas a realidade é um pouco diferente.

O motivo dos presentes deve ser o prazer de recebê-los, não a pechincha. As propagandas nos seduzem e, muitas vezes, compramos coisas que não queríamos em primeiro lugar. E isso só acontece porque elas são baratas e valem a pena. E talvez, em teoria, o presenteado as aprecie. Pensamos de forma prática em vez de realmente pensar em um presente original que agrade. Com o aumento da inflação, os truques dos profissionais de marketing e a psicologia da publicidade, o Natal está se parecendo cada vez mais com uma armadilha financeira.

As festas de fim de ano como uma montanha-russa financeira

De acordo com um recente relatório de mercado dos EUA, os adultos americanos planejam gastar uma média de US$ 1.107 em presentes este ano. E isso é aproximadamente US$ 180 a mais do que no ano passado. Mas isso não significa que seja um aumento no volume real de compras. Pelo contrário, é um aumento nos preços. Além disso, na Europa, este ano, os varejistas estão prevendo um aumento de 3,1% no dinheiro gasto em presentes entre 1º de novembro e 24 de dezembro em comparação com o ano passado. Esses números dos dados atuais sugerem que, embora pareça que estamos investindo mais no Natal, na realidade podem ser apenas preços mais altos, e não um aumento real no valor dos presentes ou da utilidade.

As pechinchas nem sempre são pechinchas

O marketing cumpre muito bem sua missão. E as pessoas estão mudando o comportamento de acordo com isso. Anúncios, descontos e ofertas exclusivas criam um senso de urgência e exclusividade. As empresas usam fenômenos como a Black Friday ou a Cyber Monday como momentos-chave em que o consumidor reage emocionalmente, não racionalmente. De acordo com dados dos EUA, as vendas on-line cresceram significativamente mais rápido do que as lojas físicas este ano.

De fato, o ambiente on-line permite a chamada atualização repetida de ofertas, muitas vezes antes do início da temporada de férias. Isso significa que a pressão para comprar pode durar muito mais tempo. Hoje em dia, os consumidores não procuram o que é mais barato, mas o que parece ser um desconto. Isso pode significar que, embora paguemos mais, recebemos a mesma quantidade ou até quantidades menores ou produtos de qualidade inferior. Nós simplesmente não percebemos isso.

Como se defender das armadilhas das férias?

Crie um orçamento sensato e atenha-se a ele. De acordo com um estudo realizado nos EUA, menos da metade dos consumidores tem um orçamento para presentes este ano. No entanto, 40% não o definiram de forma alguma. Aqueles que não têm um orçamento são extremamente propensos a gastar mais do que planejaram. Portanto, até mesmo uma simples decisão sobre quanto você quer e pode gastar é suficiente. E é melhor anotá-la! Um orçamento faz muito trabalho para sua mente porque você coloca menos emoção, menos impulso e menos estresse em suas compras.

Uma armadilha comum é um desconto que parece ótimo, mas é apenas um jogo de porcentagem. Em vez de comprar automaticamente produtos baratos, pense no significado do presente. Ele será útil para você? Será que vai agradar? Caberá em algum canto? Se estiver pensando em um presente que será realmente usado e o deixará feliz, os descontos nunca serão o parâmetro decisivo.